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HECHOS RELEVANTES 2009/2010 de un vistazo —En línea con el objetivo anunciado de fortalecer el nivel de las inversiones en marketing, el año se ha caracterizado por la puesta en marcha de un gran número de nuevas campañas. Creatividad e innovación han sido las palabras clave de estas campañas, que han recurrido, en gran medida, a los nuevos medios digitales. Internamente, el ejercicio ha sido testigo del lanzamiento de un proyecto del Grupo de envergadura: “Agility”. Todas las funciones de la Compañía se han visto afectadas, movilizando al conjunto de colaboradores. La reflexión que se ha hecho al respecto se dirige especialmente a la adopción de una serie de recomendaciones que se pondrán en marcha a lo largo del próximo ejercicio. Agility aspira a obtener cada vez más eficacia operativa apoyándose en las fortalezas del Grupo: descentralización, Premiumización y capital humano. Hechos relevantes del Grupo JULIO ❚ Pernod Ricard vende el licor de café Tia Maria a Illva Saronno, por 125 millones de euros OCTUBRE ❚ Lanzamiento del proyecto Agility, iniciativa exclusivamente interna que afecta a todos los colaboradores de P e r n o d R i c a r d M A R ZO ❚ E m i s i ó n d e b o n o s d e 1.200 millones de euros a 6 años. Pernod Ricard SA emite bonos por un importe de 1.200 millones de euros. Esta operación permite el reembolso de los tramos más cortos del crédito sindicado y retrasar el vencimiento de la deuda del Grupo ABRIL ❚ Presentación de los resultados de Agility al conjunto de los colaboradores del Grupo MAYO ❚ Venta de un conjunto de activos suecos y daneses al grupo Altia por 87 millones de euros (al tipo actual de cambio) JUNIO ❚ Inauguración de la ampliación de la destilería de The Glenlivet que contó con la presencia del Príncipe Carlos de Gales, el 4 de junio de 2010. MALIBU ❚ Extensión de la plataforma digital Maliboom Boom JACOB’S CREEK ❚ Inicio de la campaña mundial “True Character” PERRIER-JOUËT ❚ Presentación de la nueva añada Belle Époque 2002. Acontecimientos posteriores al cierre de 2010 JULIO ❚ Venta a Diego Zamora por 33,1 millones de euros de la compañía española Ambrosio Velasco (Pacharán Zoco y Palacio de la Vega) ❚ Anuncio de venta, por Domecq Bodegas, de las marcas de vino español Marqués de Arienzo™ y Viña Eguia™ a un consorcio de compradores formado por Vinos de los Herederos del Marqués de Riscal SA y Gangutia S. L. (Bodegas Muriel), por 28 millones de euros ❚ Anuncio de cambios en la organización relativos a las conclusiones extraídas del proyecto Agility: creación de una nueva Compañía de Marcas denominada Premium Wine Brands, responsable de la elaboración y de la estrategia mundial de marcas prioritarias de vino del Grupo; ampliación de las responsabilidades de The Absolut Company sobre la totalidad de los vodkas internacionales del Grupo; creación de una nueva región que incluye el África subsahariana, Pernod Ricard Sub-Saharan Africa, dependiente de Pernod Ricard Europe; adopción de un nuevo lema para el Grupo “Créateurs de convivialité” ❚ Veinte aniversario de Entreprise & Prévention(1) Algunas iniciativas de marketing y productos ABSOLUT ❚ Presentación mundial en Internet de la película de Spike Jonze “I’m Here” CHIVAS ❚ Inicio de la campaña de prensa “Shadows” BALLANTINE’S ❚ Inicio de la campaña “Plan B” JAMESON ❚ Presentación de la película “Lost Barrel” MARTELL ❚ Presentación de la primera campaña televisiva para Martell XO en China (1) Entreprise & Prévention agrupa a 19 empresas productoras de bebidas alcohólicas en Francia comprometidas con la prevención de riesgos relacionados con el consumo excesivo o inadecuado de alcohol. LO ESENCIAL / HECHOS RELEVANTES Memoria Anual Pernod Ricard 2009/2010 13

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