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ESTRATEGIA El mercado mundial de los Vinos y Espirituosos Espirituosos irituosos —En el transcurso del año 2009, el mercado de espirituosos experimentó una degradación de las condiciones económicas mundiales, lo que se tradujo en una ligera contracción, del 2,1%, en comparación con el año anterior. No obstante, el mercado continúa creciendo a largo plazo. En 2009, ciertas categorías han resistido mejor que otras, como el vodka, el ron y los vinos del Nuevo Mundo. Sobre todo, desde diciembre de 2009, el mercado muestra sólidos signos de mejora. El análisis que presentamos aquí se basa en el estudio anual IWSR que abarca únicamente el año natural de enero a diciembre de 2009. Los primeros indicadores que abarcan el primer semestre (de enero a junio de 2010), basados en los estudios Nielsen, muestran una clara mejora de la situación en el mercado de los Vinos y Espirituosos. TENDANCIAS DE MERCADO Vodka y whisky escocés a la cabeza Si bien la tendencia del mercado de los espirituosos internacionales a largo plazo sigue siendo positiva, con un crecimiento medio anual del 2,1% en los 10 últimos años, marcó un retroceso en 2009, situándose en –2,1%. Esta degradación de la tendencia del mercado se ha traducido en una estabilización de ciertas categorías que crecieron durante los últimos años; es el caso del vodka, prácticamente estable en 2009 situándose en un –0,5% y que representa a partir de ahora un 20% del mercado, empatado con los whiskies escoceses. Estos últimos han sufrido más la crisis con un descenso del 3,6%. Por el contrario, el ron, con un 12% del mercado, es una de las categorías que mejor han resistido, por detrás de los whiskies japoneses, en crecimiento. No obstante, según los primeros indicadores que abarcan el primer semestre natural de 2010(1), la degradación de la tendencia del mercado de los espirituosos ya se ha detenido. mium, del 3,3%. No obstante, en la categoría Súper-Premium y superiores, las marcas Prestige se han visto ligeramente menos resentidas. Principalmente la ginebra, con un crecimiento del 7,7%, ha sido la categoría de espirituosos más dinámica del segmento Súper-Premium; el vodka se ha mantenido igualmente bien. En el segmento Premium, el ron, el whisky japonés y los whiskeys irlandeses constituyen las categorías que han generado más crecimiento. Según los primeros indicadores que abarcan el primer semestre natural de 2010(1), las marcas Premium y Súper-Premium son las primeras en salir de la crisis, y las Súper-Premium son una vez más las que registran el mayor índice de crecimiento de este periodo. 3RU 0DUWLQ 5LOH\ 'LUHFWRU GH 0DUNHWLQJ GH 3HUQRG 5LFDUG Ventas de vinos y champagne El consumo de vinos tranquilos de marca se ha incrementado en 2009 un 1,3%; se ha visto impulsado por el dinamismo de los vinos procedentes del Nuevo Mundo, con un crecimiento del 4%. El champagne, cuyo consumo es particularmente sensible a la coyuntura económica, ha mostrado un descenso del 3,7% en 2009, más acentuado en las marcas internacionales, con un retroceso del 11%. (1) Fuente Nielsen, consolidación 27 países, de diciembre de 2009 a mayo de 2010. El Súper-Premium castigado por la crisis en 2009 pero se recupera rápidamente en 2010 Como ya había ocurrido en el transcurso de crisis anteriores, las marcas Súper-Premium y Premium son las que más sufrieron en 2009, las marcas estándar resistieron mejor en general. Así, las Súper-Premium y superiores han registrado un retroceso del 5% y las marcas Pre- Distribución de los espirituosos internacionales por categoría Evolución de los espirituosos por segmento de precio(2) Q % evolución volumen 2008 a 2009 Q % evolución anual media entre 1999 y 2009 12 10 11 9 8 7 6 2 5 4 3 1 (1) Vodka ...............................20% (2) Whiskies escoceses ........20% (3) Whiskies no escoceses ....12% (4) Ron ...................................12% (5) Licores .............................10% (6) Licores amargos ...............6% (7) Tequila ...............................5% (8) Ginebra ..............................4% (9) Anisados ............................4% (10) Brandy .............................3% (11) Cognac .............................3% (12) Otros espirituosos...........1% PRESTIGE (superior a 84 USD) –4,3% ULTRA-PREMIUM (entre 42 y 84 USD) –5,9% SÚPER-PREMIUM (entre 26 y 42 USD) –4,9% PREMIUM (entre 17 y 26 USD) –3,3% STANDARD (entre 10 y 17 USD) –0,4% (2) Precio por botella de 75 cl. +5,6% +6,5% +4,1% +2,6% +1,4% 30 CREADORES DE MARCAS / ESTRATEGIA

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