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MARCAS ICONO rápido, creando y consolidando la categoría vodka. En 2009/2010, se confirma el “efecto ABSOLUT”. A pesar de las dificultades del mercado americano, la marca ha progresado en el segundo semestre y registró un crecimiento de dos dígitos en Francia (+37%), Brasil (+46%) y México (+12%) y ha avanzado en China con una edición limitada para eventos firmada por un artista chino de renombre. AÑO 2009/2010 ❱ Campaña publicitaria “Drinks” ❱ León de Oro y León de Plata en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes por “I’m Here” de Spike Jonze ❱ Nominación de la producción publicitaria “Anthem” de Rupert Sanders en los Premios Emmy arte. Su spot publicitario para 2010, “Anthem”, trata igualmente la connivencia histórica entre la marca y los jóvenes creadores del mundo entero. Da vida a objetos e imágenes jamás imaginados antes. Cuando la innovación hace ruido Las ediciones limitadas son también una importante línea de imagen para la marca. Conforman el universo ABSOLUT ya que cada lanzamiento propaga al instante un fragor favorable en la comunidad de fans. En 2009 y 2010, la colección dedicada a ciudades se ha enriquecido con tres nuevas referencias: ABSOLUT Vancouver, creada por Douglas Fraser, artista originario del estado canadiense de Columbia Británica; ABSOLUT Boston, al aroma de té negro y flor de saúco y ABSOLUT Brooklyn, diseñada por el realizador Spike Lee. Junto a las botellas Rock Edition y Pop Edition, diseñadas durante el año, el nuevo envase ABSOLUT “no label” sin logo alguno, ha mostrado una vez más la capacidad de la marca para revolucionar los códigos actuales. En cuanto a los aromas, el año ha estado marcado por dos novedades: la creación de un aroma Flavor of the tropics (aroma del trópico) para el circuito del Travel Retail en Estados Unidos y en Europa, y el lanzamiento en el mercado americano, canadiense y en el segmento del Travel Retail de un nuevo aroma con esencia de bayas y frutas, el ABSOLUT Berri Açai. Hoy en día, la marca está preparada para beneficiarse de la recuperación del mercado estadounidense posicionándose entre los actores clave e innovando en todos los frentes: productos, marketing y nuevos medios de comunicación, lo que responde al gusto de la comunidad ABSOLUT, particularmente ávida de interactividad y comunicación digital. Su potencial de desarrollo permanece fuerte en Europa y, en el resto del mundo, posiciona sus ambiciones de mercado en Brasil y en México e inicia la conquista de Asia donde se empeña en popularizar el gusto por el vodka “made in Sweden”. Una complicidad a largo plazo con los creadores El éxito mundial de ABSOLUT se basa en particular en el estilo de comunicación único de una marca que asocia, en todo el mundo, su nombre al de los creadores y artistas más visionarios. En 2010, ABSOLUT organizó un evento para el que confió a Spike Jonze la realización de un cortometraje original: “I’m Here”, que ha recibido el respeto de la comunidad artística internacional seduciendo al mismo tiempo a nuevos grupos de consumidores. Para su nueva campaña de publicidad “Drinks”, la marca ha escogido como musas a Zooey Deschanel y Kate Beckinsale. Las dos jóvenes actrices han sido fotografiadas por Ellen von Unwerth, una artista alemana mundialmente conocida, en un contexto constituido por sofisticados decorados que dan vida a un universo gráfico muy rico. Los componentes visuales de la campaña se han utilizado especialmente con motivo de un espectacular acontecimiento publicitario en Nueva York: durante un mes, la Grand Central Station de la capital neoyorquina se transformó en una verdadera galería de EVENTOS “l’m Here”, la película (1) ABSOLUT ha permitido al director de “Cómo ser John Malkovich” y “Donde viven los monstruos”, Spike Jonze, mostrar una historia de amor tierna y futurista. El cortometraje “I’m Here” ha disfrutado de un excelente boca a boca en la red y ha sido recompensado por los profesionales. 1 Versión rock de ABSOLUT en Argentina (2) La campaña mundial ABSOLUT rock se ha desarrollado en Argentina, con un programa variado: publicidad en prensa, micrositio, concurso en www.rollingstone.com. ar, concurso de radio y cobertura televisiva de eventos organizados por la marca como, por ejemplo, esta fiesta “glamour” que congregó a estrellas, actores, modelos, prescriptores y clientes importantes de la capital argentina. Pop art en China (3) Creado con motivo de la exposición universal de Shanghái, ABSOLUT 72 Transformations es la primera edición limitada de vodka desarrollada en China. ABSOLUT ha recurrido esta vez a la estrella de la cultura pop china Gao Yu. Esta edición se ha inspirado en el héroe popular de un gran clásico de la literatura china, el Rey Mono y en sus 72 transformaciones para crear una etiqueta brillante. 3 2 36 CREADORES DE MARCAS / ABSOLUT

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