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MARCAS ICONO CHIVAS REGAL Un cierto espíritu caballeresco —Retornando a los valores universales de la caballería, Chivas Regal ha construido en los últimos años, entre los consumidores del mundo entero, una formidable imagen de confianza. Esta comunicación le ha permitido en 2009/2010 mantener su ascensión en el mundo de los espirituosos de lujo. La marca ha visto igualmente crecer su volumen de negocios +5% por encima de sus volúmenes (+1%). ORÍGENES: Los fundadores de Chivas Brothers, James y John Chivas, pioneros del arte del “blending”, crearon en 1909, con Chivas Regal 25, la categoría de whiskies escoceses de lujo. MERCADOS: Los principales son el Travel Retail, China, Estados Unidos, Francia, los países del Golfo, Japón, Grecia y México. POSICIONES CLAVE: Nº 2 mundial en whiskies escoceses Súper-Premium. Nº 1 mundial en whiskies escoceses Ultra-Premium con Chivas Regal 18. GAMA: 12 Year Old, 18 Gold Signature y 25 Year Old. 4,247 MILLONES DE CAJAS VENDIDAS, A SABER +1% EN VOLUMEN Y +5% EN VOLUMEN DE NEGOCIOS Crecimiento de 2 dígitos EN CHINA Y VIETNAM Marca global presente en más de 200 países, Chivas Regal muestra un excelente dinamismo, sobre todo en Asia. China es hoy en día su primer mercado local. En 2009/20010, la marca resistió bien al contexto económico desfavorable, frenando el declive constatado en 2008/2009 y mostrando signos de recuperación en las categorías Súper-Premium, Ultra-Premium y Prestige. La marca es hoy en día número 1 en whiskies escoceses SúperPremium en China, país en el que ha conocido un crecimiento de dos dígitos, lo que muestra su capacidad de seducir en los países emergentes. En lo que respecta a la gama, pese al contexto económico difícil, Chivas Regal 18 se ha posicionado en 2009 como líder mundial de la categoría de whiskies escoceses Ultra-Premium. Este éxito es la culminación de la labor de Premiumización emprendida por la marca hace varios años. Desde su recuperación en 2004, con un nuevo posicionamiento y un nuevo packaging, las ventas de Chivas Regal 18 se han triplicado, hasta alcanzar las 200.000 cajas en 2009. AÑO 2009/2010 ❱ Desarrollo de la campaña “Live with Chivalry” a nivel mundial ❱ Colaboración en el evento “El hombre del año de QG” de la revista QG EVENTOS Espíritu caballeresco (1) Más de 60 mercados han implementado en 2009/2010 la campaña publicitaria “Live with Chivalry” a nivel mundial. Se ha retransmitido un nuevo spot bautizado con el nombre de “Rescue” y se han lanzado nuevas versiones del concepto “Shadows” que asocia figuras contemporáneas de la caballería y sus “sombras” de tiempos pasados. Chivas Regal en primer plano en Cannes (2) Colaborador por segunda vez en el glamuroso Festival de Cannes, Chivas Regal ha aprovechado este evento para retornando a los códigos caballerescos por medio de diferentes acciones: campaña de relaciones públicas en el paseo de la Croisette, en el bar Chivas del hotel Martinez y en el Club Chérie Chéri, fuerte presencia en la red en torno al tema de “caballería del siglo XXI” o campaña publicitaria en las tiendas de Duty Free de los aeropuertos. 1 2 CHIVAS REGAL Memoria Anual Pernod Ricard 2009/2010 37

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