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MARCAS ICONO Códigos universales que trascienden culturas Lanzada en 2008, la campaña “Live with Chivalry” es el elemento más destacado de la estrategia de comunicación de Chivas Regal. Su carácter tan diferenciado le ha permitido, en dos años, asentar el estatuto de icono de la marca. El tema de la caballería moderna y sus códigos (honor, fraternidad, galantería) está teniendo un gran eco entre los consumidores del mundo entero. Implementada este año en 60 países, la campaña ha sido difundida en televisión en 30 de ellos con un nuevo spot denominado “Rescue”. La campaña bautizada con el nombre de “Shadows” se ha difundido también en la prensa y en vallas. La plataforma “Live with Chivalry” se ha difundido en medios de comunicación alternativos. Chivas Regal ha patrocinado la operación “El hombre del año” de la revista GQ en varios países y se ha asociado en México con Esquire para elegir, entre las estrellas locales, a los “caballeros de hoy”. En Tailandia, se han elegido famosos locales para representar a la caballería moderna en la web de la marca. A finales de junio de 2010, para destacar la importancia y el valor de las menciones de añejamiento del whisky entre los consumidores, Chivas Regal lanzó una nueva campaña con el nombre de “The Age Matters”. Chivas Regal se apoya igualmente en colaboraciones con creadores de notoriedad internacional para enriquecer su imagen de producto de lujo. Tras la experiencia con AÑO 2009/2010 ❱ Nuevo packaging para Chivas Regal 12 ❱ Campaña Gold Signature para Chivas Regal 18 ❱ Patrocinio de eventos cinematográficos entre los que se encuentran los César y los BAFTA (Premios de Cine y Televisión de la Academia Británica, por sus siglas en inglés) Alexandre McQueen, Chivas Regal pidió al modisto Christian Lacroix la decoración de una edición limitada. Lanzada con éxito en 50 países en circuitos de alta gama y apoyada por sólidas acciones promocionales en el Travel Retail en Asia, esta iniciativa ha sido muy bien recibida. El Mágnum Lacroix ha recibido el premio del jurado en el certamen “Prix Formes de Luxe” de la exposición Lux Pack de Mónaco, siendo ésta la primera vez que una marca de espirituosos recibe este premio. Un potencial de crecimiento en los mercados emergentes La marca prosigue su desarrollo aprovechando la buena acogida de su campaña “Live with Chivalry” que ha sabido seducir tanto a mercados maduros como a países emergentes de gran crecimiento. La marca aspira especialmente a atraer a las nuevas clases medias de China, México, India y Australia o incluso del sudeste asiático, región centrada particularmente en el segmento del Travel Retail. En los mercados más maduros y más afectados por la crisis económica, como España o Europa del Este, la marca está preparada para subirse al carro de la reactivación económica. La Premiumización permanece en el centro de la estrategia de Chivas Regal, como muestra el resurgimiento en 2007 de Chivas Regal 25, producto principal de la gama y los buenos resultados de Chivas Regal 18 en 2009. La marca ha sabido crear una relación privilegiada con sus consumidores y sigue cultivando esta relación especialmente en los nuevos medios de comunicación: todas sus campañas se desarrollan ya online, con operaciones memorables, como las plataformas Chivas Studio que han permitido congregar estilistas, fotógrafos, joyeros y artistas en Londres, en India y en Australia. Campaña “The Age Matters” lanzada en 2009/2010 EVENTOS Una edición limitada decorada por Christian Lacroix Christian Lacroix ha firmado en 2009 una edición limitada de Chivas 12 Mágnum presente en más de 50 países. La sofisticada decoración ideada por el modisto se ha podido reproducir gracias a una técnica procedente del ámbito de la perfumería de lujo, la metalización en láser. 38 CREADORES DE MARCAS / CHIVAS REGAL Memoria Anual Pernod Ricard 2009/2010

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