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MARCAS ESTRATÉGICAS DE ESPIRITUOSOS PREMIUM MALIBU El dulzor del Caribe —En una situación difícil para los licores en 2009/2010, Malibu ha registrado buenos resultados en su primer mercado, Estados Unidos, y ha experimentado una mejora en el segundo semestre en sus principales mercados europeos: el Reino Unido, España, Francia y Alemania. En 2009/2010, la famosa botella de color blanco continúa sorprendiendo e innovando con su presencia en los nuevos medios de comunicación y en las redes sociales. ORÍGENES: Malibu nació en Barbados, isla en la que se ha elaborado ron desde mediados del siglo XVII. Hoy en día, el licor a base de ron y coco comparte el espíritu del Caribe con sus fans de todo el mundo. MERCADOS: 150 países; los principales son Estados Unidos, Reino Unido, Francia, el Travel Retail, Canadá, España, Alemania y Países Bajos. POSICIONES CLAVE: N° 1 mundial en rones aromatizados con coco. GAMA: Malibu, Mango, Tropical Banana, Passion Fruit, Island Melon y Pineapple. 3,336 MILLONES DE CAJAS VENDIDAS, A SABER, –1 % EN VOLUMEN Y –1% EN VOLUMEN DE NEGOCIOS 33% CRECIMIENTO EN VOLUMEN EN ITALIA Y +5% EN ESTADOS UNIDOS Malibu forma parte de las marcas favoritas de los jóvenes adultos, que han sido los primeros cuyos hábitos de consumo se han visto afectados por la recesión económica. A pesar de este contexto desfavorable para los licores, la marca ha registrado buenos resultados en Estados Unidos, su primer mercado. Con el fin de permanecer en primer plano, Malibu ha multiplicado sus operaciones con éxito, a lo largo del ejercicio, explotando con talento, el gusto por la música y la fiesta que comparte con sus consumidores. Lanzada el pasado agosto en Estados Unidos, una nueva campaña mundial en torno a la radio en Internet Radio Maliboom Boom se implementó en Canadá, España, Estados Unidos e Italia. En el mercado estadounidense, disfrutó rápidamente de una gran acogida. En Italia, la campaña se retransmitió en la radio en Internet más importante del país (Radio105) y también en las redes sociales. La marca consiguió que se hablase de ella organizando en Nueva York, el 21 de junio de 2010, una excepcional fiesta que contó con la presencia de artistas como Sean Paul o Estelle. El evento, emitido en directo en Radio Maliboom Boom, tuvo también su propio espacio en Facebook, lo que atrajo a unos 8.000 nuevos fans. La marca ha desarrollado también una operación promocional inédita conocida con el nombre de Malibu by U, que ofrecía a los consumidores la posibilidad de personalizar su botella de Malibu siguiendo las creaciones de artistas ingleses y canadienses, especialistas de tatuajes, estilistas o artistas callejeros. AÑO 2009/2010 ❱ Campaña Malibu by U ❱ Evento “1st day of Summer” en Nueva York EVENTOS Vibraciones del Caribe (1) Por medio de su nueva campaña publicitaria mundial, conocida con el nombre de Radio Maliboom Boom, Malibu difundió el espíritu del Caribe en Internet y en televisión con 3 spots en los que aparecían DJ Bernard y MC Wonder Full. La carta de cócteles (2) 1 2 La marca lanzó el pasado junio tres nuevos cócteles Premium en Estados Unidos: Caribbean Cosmo, Rum Punch y Tropical Mojito. 44 CREADORES DE MARCAS / MALIBU

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