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MARCAS ESTRATÉGICAS DE ESPIRITUOSOS PREMIUM HAVANA CLUB Cubana y a mucha honra —Havana Club es una marca apasionada, cálida y vibrante. Gracias a ella, en el mundo entero se aprecia la autenticidad de la cultura cubana. En términos globales, en 2009/2010, la marca ha visto crecer sus volúmenes un 3% y su volumen de negocios un 5% (crecimiento interno). El retroceso sufrido en los mercados históricos de España e Italia se ha visto más que compensado por el crecimiento en otros muchos mercados. ORÍGENES: 1878, n° 1 del mundo en rones cubanos. MERCADOS: Cuba es el primer mercado por delante de una centena de otros mercados como Alemania, Italia, España, Chile, Francia, Grecia, Canadá, Reino Unido, Bélgica y México. POSICIONES CLAVE: N° 3 mundial en marcas internacionales de ron, nº 1 mundial en ron Premium (excepto en Estados Unidos donde los productos cubanos no están autorizados), n° 1 en ron Premium en Cuba, Italia, Alemania y Francia. GAMA: Havana Club Añejo Blanco, 3 años, Especial, Reserva, 7 años, Selección de Maestros, 15 años, Máximo Extra Añejo. 3,479 MILLONES DE CAJAS VENDIDAS, A SABER, +3% EN VOLUMEN Y +5% EN VOLUMEN DE NEGOCIOS Crecimiento de 2 dígitos EN MÁS DE 30 PAÍSES ENTRE LOS QUE SE ENCUENTRA FRANCIA (+13%) Auténtica, orgullosa de sus raíces, Havana Club vive y vibra al ritmo de La Habana. Por su personalidad única y porque transmite una imagen rica en recuerdos, la marca está considerada hoy en día una referencia en numerosos países de Europa – su mayor mercado de exportación–, y gana terreno en el continente americano (Chile, México) y en el Travel Retail. La Cuba de hoy Pese a las difíciles condiciones de mercado en 2009, Havana Club ha conseguido progresar en todas las grandes clasificaciones internacionales y desarrollar su imagen en la mayoría de los países. En el universo de los cócteles, la marca ha reforzado su credibilidad con el octavo “Grand Prix du Cocktail” de La Habana así como mediante webs como www.havana-mojito.com y www. havana-cocteles.com, un blog dirigido a propietarios de bares, bármanes y aficionados a los cócteles. La marca ha intensificado igualmente su programa de promoción de la cultura cubana contemporánea (Havana Cultura), integrando los nuevos perfiles y vídeos de artistas cubanos en su revista online e iniciando una fructífera colaboración con el DJ Gilles Peterson. Un doble álbum destacado por los medios de comunicación, “Havana Cultura: New Cuba Sound” nació de esta original colaboración. Hoy en día, la marca, que figura en el palmarés “Elite Brands List 2009” de IWSR, puede apoyarse en una amplia gama para proseguir su desarrollo en el mundo entero. AÑO 2009/2010 ❱ Havana Club recibió el galardón Intangible Business Star Performance ❱ Un año más, los resultados de los últimos 12 meses y el potencial de desarrollo de la marca le han valido el reconocimiento de las “Elite Brands Lists” de IWSR. EVENTOS El sonido cubano de hoy (1) 1 Con la iniciativa Havana Cultura, Havana Club explora nuevos proyectos promocionales, colaborando, por ejemplo, con el DJ Gilles Peterson, para dar a conocer la música cubana de hoy con eventos y la producción de álbumes. Vuelta a los orígenes del mojito (2) Havana Club promociona el verdadero mojito cubano, el de la Bodeguita del Medio, un bar emblemático de La Habana que lo ha popularizado. La auténtica receta cubana, disponible en www.havana-mojito.com, se prepara hoy con el Havana Club Añejo de 3 años. La marca ensalza así la creatividad y anima, al mismo tiempo, a miles de bármanes del mundo a presentarse al gran premio internacional de cócteles. 2 46 CREADORES DE MARCAS / HAVANA CLUB Memoria Anual Pernod Ricard 2009/2010

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