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MARCAS ESTRATÉGICAS DE ESPIRITUOSOS PREMIUM RICARD La cordialidad a la francesa —Símbolo del aperitivo, la marca Ricard representa un símbolo de unión en torno a valores sólidos: optimismo, alegría de vivir, entusiasmo y energía. Apostando por la Premiumización e inversiones fuertes, esta marca líder continúa progresando con una cuota de mercado que asciende a 45,1%(1) en el segmento de las bebidas espirituosas anisadas. ORÍGENES: Fundada en Marsella por Paul Ricard en 1932, líder indiscutible del aperitivo en Francia, resulta imposible separar a la marca Ricard de una receta: el pastis de Marsella, primer “long drink” al estilo francés. MERCADOS: La marca es líder en Francia y zonas limítrofes (España, Andorra, Italia y Luxemburgo) y en Bélgica. POSICIONES CLAVE: N° 1 en espirituosos en Francia y Bélgica. N° 2 en Europa. N° 1 en anisados en Suiza, Portugal y en el segmento del Travel Retail. GAMA: Ricard existe en diferentes formatos, de la petaca al galón y ha creado en 2010 un formato de 35 cl para el consumo en hostelería. 5,403 MILLONES DE CAJAS VENDIDAS, A SABER, +1% EN VOLUMEN Y +1% EN VOLUMEN DE NEGOCIOS 6% CRECIMIENTO EN ESPAÑA Y PORTUGAL, +37% EN RUSIA Y +39% EN TAILANDIA Ricard encarna la cordialidad: reconocida como una marca de gran calidad “que se comparte entre amigos”, cuenta con verdaderos fieles, con una tasa de consumidores exclusivos del 67%. En 2009/2010, en un mercado de anisados casi estable, fue la única marca que registró avances y llegó a ganar un punto de cuota de mercado (45,1%)(1). Registró muy buenos resultados en los formatos 1,5 l y 2 l con un ascenso del +28% y el +5% en el mercado francés(1). En un contexto económico difícil que favorece las ofertas a precios reducidos, la marca se caracteriza por sus resultados. Crece, de hecho, dos veces más rápido que el mercado. (1) Fuente: Nielsen, año 2009/2010, en valor. Proximidad y poder de convocatoria Líder de anisados en Francia, Ricard disfruta de una gran complicidad con sus consumidores, por medio de su programa de marketing directo “Place Ricard” que cuenta con 170.000 abonados y cuya versión online ha seducido a 35.000 consumidores. Además, la marca ha conseguido conquistar a nuevos consumidores, comunicando rituales de consumo inéditos (ha lanzado en 2010 un visual “Ricard Pomelo” en la prensa). Por último, Ricard impulsa su presencia en gran distribución con ofertas promocionales Premium, sobre todo series limitadas. Esta creatividad le permite también reafirmar su posición internacional, sobre todo en Europa (España y Portugal). AÑO 2009/2010 ❱ Series limitadas de fin de año y verano en gran distribución ❱ Creación de un aperitivo cóctel “La Tomate” por el chef Olivier Bon EVENTOS Ricard en la capital francesa (1) En 2010, Ricard fortalece su presencia en París mediante acciones innovadoras: motocarros Ricard salen al encuentro de los consumidores de barrios de moda de la capital y se desarrollan actividades con motivo de la fiesta del orgullo gay. Exportando el espíritu del sur de Francia (2) Eventos de “petanca”, que tuvieron lugar en Londres, Nueva York y Montreal, atrajeron a miles de participantes, asegurando la importancia de la marca a nivel internacional. 1 2 48 CREADORES DE MARCAS / RICARD Memoria Anual Pernod Ricard 2009/2010

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