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MARCAS ESTRATÉGICAS DE ESPIRITUOSOS Y CHAMPAGNES DE PRESTIGE MUMM Audacia y estilo —Si bien 2009/2010 ha sido un año difícil para el mercado del champagne, el segundo semestre muestra una importante recuperación. A pesar del contexto, Mumm ha decidido continuar con su estrategia de valor que no hace cesión alguna sobre los precios. Líder en el mercado francés, primer mercado mundial del champagne, Mumm también ha experimentado buenos crecimientos en China, Japón y Australia. ORÍGENES: Mumm fue fundado en 1827 por la familia Mumm, comerciantes de vino desde 1761. La audacia y la elegancia que caracterizan a esta casa se encarnan en el Cordon Rouge, emblema de la marca. MERCADOS: Los principales mercados son Francia, Italia, Reino Unido y España. POSICIONES CLAVE: N° 1 en grandes marcas internacionales de champagne en Francia. GAMA: Brut Cordon Rouge, Millésimé, Rosé, Mumm de Cramant y Cuvée R. Lalou. 602 MILLARES DE CAJAS VENDIDAS, A SABER, –9% EN VOLUMEN Y –7% EN VOLUMEN DE NEGOCIOS 12% CRECIMIENTO EN VOLUMEN EN LA ZONA ASIA-PACÍFICO En un ambiente marcado por una competencia muy agresiva en los precios, Mumm ha conseguido defender su posición en 2009/2010 rechazando todo compromiso sobre los precios de venta. La marca ha ganado cuota de mercado en España e Italia, recogiendo los frutos de una política de inversión sostenida. En la zona Asia-Pacífico, menos afectada por la crisis, la marca se ha aprovechado del interés creciente por las marcas de champagne y de la solidez de la red de distribución de Pernod Ricard, con destacados crecimientos en China (+11%), Japón (+7%) y Australia (+25%). Un universo de excepción Decididamente contemporánea, la nueva campaña internacional de Mumm muestra un enfoque crea- tivo y “liberado” del champagne. En torno al lema “it’s an exceptional story”, invita a los consumidores a inventar sus propios momentos de excepción. Un mensaje que se dirige especialmente a los mercados emergentes. Junto al diseñador Patrick Jouin, Mumm ha alimentado la dimensión creativa e innovadora de la marca durante la Semana del Diseño de Milán, con una exposición en el Centro George Pompidou denominada “La sustancia del diseño”. Por último, Mumm ha prorrogado este año su colaboración histórica con la Fórmula 1. Esta colaboración se desarrolló en los diferentes países en los que se celebraron los Grandes Premios con diversas operaciones: ediciones limitadas, promociones en los canales de hostelería y off-trade, relaciones públicas, VIP. AÑO 2009/2010 ❱ Lanzamiento de la nueva campaña publicitaria ❱ “Menús de Leyenda” en el Eliseo EVENTOS Inspiración de diseño (1) El diseñador Patrick Jouin ha ideado para Mumm una exclusiva línea de servicio de champagne en la que sugiere una interpretación aérea e innovadora del Cordon Rouge. Colaborador de la F1 (2) La marca ha celebrado, en 2010, el décimo aniversario de su colaboración con el mundo de la Fórmula 1, tercer deporte mundial en términos de audiencia. 1 2 54 CREADORES DE MARCAS / MUMM

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