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MARCAS ESTRATÉGICAS DE ESPIRITUOSOS Y CHAMPAGNES DE PRESTIGE PERRIER-JOUËT Elegancia y belleza —Perrier-Jouët cultiva con éxito su imagen elitista. De un modo refinado e innovador, la marca ha sabido conquistar a consumidores en busca de placeres exclusivos, por ejemplo, en Asia. Asimismo, ha sabido defender su posición en 2009/2010 en particular en China en el segmento del Travel Retail Europe y en Japón. Desde enero de 2010, crece en Estados Unidos. ORÍGENES: Fundada en 1811 por Pierre Nicolas Perrier y Adèle Jouët, la Maison Perrier-Jouët consiguió popularizar muy pronto sus champagnes en Inglaterra y en Estados Unidos. En 1902, Émile Gallé se encargó de dibujar la decoración de anémonas que se convertiría en símbolo de la marca e ilustraría la cuvée “Belle Époque” en 1964. MERCADOS: Los principales mercados son Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Suiza, el Travel Retail, Italia y Japón. POSICIONES CLAVE: N° 3 en champagne en Estados Unidos. GAMA: Grand Brut, Blason Rosé, Grand Brut Millésimé, Cuvée Belle Époque Millésimé, Cuvée Belle Époque Blanc de Blancs y Cuvée Belle Époque Rosé. 198 MILLARES DE CAJAS VENDIDAS, A SABER, UNA VOLUMEN DE NEGOCIOS ESTABLE 36% CRECIMIENTO EN VOLUMEN EN LA ZONA ASIA-PACÍFICO En un contexto convulso, Perrier-Jouët registró un año 2009 difícil, aunque observa una clara recuperación de sus ventas desde principios de este año. En Estados Unidos, algunos estados como Florida o Nueva York han recuperado su dinamismo. En Europa, las filiales han sabido encontrar oportunidades de desarrollo como en Francia y en España, mercados en los que las ventas han progresado a pesar de un contexto económico difícil. Por último, en Asia, las ventas han aumentado con fuerza, sobre todo en Japón y en China. Lugares mágicos, escenas artísticas, recuerdos de una época pasada... Perrier-Jouët ha sabido destacar sus mejores bazas para fidelizar a sus consumidores y conseguir consumidores nuevos en los mercados emergentes. Invertir en lugares de excepción Perrier-Jouët cultiva su imagen de marca haciendo gala de su universo en lugares excepcionales. En 2009/2010 se hizo con la zona VIP del Club Billionnaire en Porto Cervo, Cerdeña, se adueñó del quinto piso de la prestigiosa tienda londinense Harvey Nichols con un bar de champagne y se apropió el espacio gastronómico de La Rinascente en Milán. La marca se asocia igualmente con creadores para cultivar su estilo Art Nouveau y su decoración floral. PerrierJouët ha confiado al joven diseñador Noé Duchaufour-Lawrance la creación de una serie limitada de mesas de cata y ha convertido a la actriz, modelo y pintora Rie Rassmussen en musa de su nueva campaña publicitaria. AÑO 2009/2010 ❱ Gran Premio “Stratégies du Luxe 2009” por la colaboración Perrier-Jouët - Barbro Andersson ❱ Premios POPAI por los nuevos soportes de merchandising de la marca ❱ Lanzamiento internacional de la cuvée Belle Époque 2002 EVENTOS Una “Flower Table” dedicada al champagne (1) Con la mesa de cata Flower Table, el joven diseñador Noé Duchaufour-Lawrance ha dado un aire nuevo al tema floral de la anémona blanca, emblema de la casa. Favorite Website Award para Perrier-Jouët (2) El FWA (“Favourite Website Awards”) premia la creatividad de la nueva página de la marca. Para Perrier-Jouët, internet se confirma como un lugar de expresión privilegiado: en Corea, 12 creadores han sido invitados a dar su visión de la marca y la exposición-evento “Perpetual Emotions” se difundió en la red. 1 2 PERRIER-JOUËT Memoria Anual Pernod Ricard 2009/2010 55

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