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MARCAS ESTRATÉGICAS DE ESPIRITUOSOS Y CHAMPAGNES DE PRESTIGE ROYAL SALUTE La excelencia de herencia —Whisky de lujo por excelencia, Royal Salute se incorporó en 2009/2010 al portafolio de marcas estratégicas de Pernod Ricard. Líder mundial de whiskies de más de 21 años, Royal Salute está especialmente bien posicionado en el sudeste asiático. En 2009/2010, la marca ha continuado su fuerte crecimiento en esta región, particularmente en China, Vietnam y Corea, así como en el circuito Travel Retail. ORÍGENES: Creada en homenaje a la reina Isabel II con motivo de su coronación en 1953, Royal Salute es el único whisky escocés compuesto por whiskies de al menos 21 años. MERCADOS: La marca está principalmente posicionada en el Travel Retail, en China, Taiwán, Vietnam, Japón, Corea del Sur y en la zona del Golfo Pérsico. POSICIONES CLAVE: N° 1 en marcas de whiskies de prestigio en China, Taiwán y Corea del Sur. GAMA: Royal Salute 21 Year Old, The Hundred Cask Selection, 38 Year Old Stone of Destiny y 62 Gun Salute. 142 MILLARES DE CAJAS VENDIDAS, A SABER, +6% EN VOLUMEN Y +1% EN VOLUMEN DE NEGOCIOS Crecimiento de 2 dígitos EN CHINA Y ASIA DUTY FREE Royal Salute ha construido su éxito en Asia gracias al prestigio ligado a sus orígenes británicos. En la actualidad, sale a conquistar nuevos mercados de fuerte potencial, asociando su nombre a un deporte de élite, el polo. Reconocido por la riqueza y complejidad de su “blend”, goza hoy en día de una posición única en el mundo de los aficionados al whisky escocés y este éxito le abre las puertas de mercados emergentes como India, Brasil y los países del Golfo. Una estrategia de muy alta gama En 2009/2010, la marca, ya muy activa en el ámbito del polo, ha desarrollado sus acciones de patrocinio de eventos en China, la India y Dubai, dirigiéndose a hombres de negocios y prescriptores en busca de productos excelentes. Asimismo, la marca ha ampliado los límites de la categoría de whiskies escoceses con el lanzamiento de Royal Salute 62 Gun Salute cuyo precio de venta supera el umbral de los 2.000 dólares. Presentado en una botella de cristal, este “blend” de whiskies de por lo menos 40 años es una muestra del extraordinario saber hacer de Colin Scott, maestro mezclador de la marca desde hace 21 años. La marca aspira hoy en día a continuar con su expansión, innovando en la categoría de whiskies escoceses de excepción. Eligiendo patrocinar el polo, “rey de los deportes y deporte de reyes”, estandarte de valores de respeto e integridad muy importantes en mercados clave, ha demostrado la coherencia de su estrategia. AÑO 2009/2010 ❱ En Corea, se mantiene el programa de relaciones públicas “Mark of Respect Award” que premia a ciudadanos dignos de mérito ❱ Lanzamiento de la nueva campaña publicitaria “Respect Earned” EVENTOS El polo, deporte real (1) Royal Salute patrocina, junto a otras marcas de prestigio, encuentros de polo en China, India y Dubai. Una opción en perfecta coherencia con el posicionamiento de la marca. Un lanzamiento de éxito consumado (2) El Royal Salute 62 Gun Salute se lanzó coincidiendo con los festejos del cumpleaños de la reina, marcando de este modo los vínculos históricos que existen entre la marca y la monarquía británica. 1 2 56 CREADORES DE MARCAS / ROYAL SALUTE Memoria Anual Pernod Ricard 2009/2010

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