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MARCAS PRIORITARIAS DE VINOS PREMIUM JACOB’S CREEK Embajador de los vinos australianos —Elaborados en el sur de Australia, los vinos Jacob’s Creek van dirigidos a aficionados que buscan simplicidad y autenticidad. En el competitivo mercado de los vinos australianos y a pesar de un retroceso en el Reino Unido, la marca ha seguido creciendo en 2009/2010 en Estados Unidos, Australia, Nueva Zelanda y ha confirmado su penetración en el mercado chino. ORÍGENES: La marca Jacob’s Creek nació en 1976 pero el viñedo del que proviene se plantó en 1847. MERCADOS: principalmente el Reino Unido, Australia, Estados Unidos, Nueva Zelanda, Canadá, Suecia, Irlanda, Travel Retail y China. POSICIONES CLAVE: N° 1 del vino australiano en botella, en Australia, Nueva Zelanda y Suecia, N° 2 en el Reino Unido, N° 3 en Estados Unidos, en Irlanda y en los Países Bajos, y N° 4 en Canadá. GAMA: entre los productos estrella, Reserve Shiraz, Classic Chardonnay y Sparkling Chardonnay Pinot Noir. 7,065 MILLONES DE CAJAS VENDIDAS, A SABER, –10% EN VOLUMEN Y –5 % EN VOLUMEN DE NEGOCIOS 7% EN VOLUMEN Y +6% EN VALOR FUERA DEL REINO UNIDO Jacob’s Creek forma parte de los líderes mundiales del vino australiano. En el Reino Unido, donde la guerra de precios sigue intensificándose, la marca se mantuvo en 2009/2010 en segunda posición de los vinos australianos y sigue siendo la marca australiana de vinos espumosos número uno en valor. Pernod Ricard ha mantenido una estrategia de valor con el desarrollo de la gama Premium y una política selectiva de participación en campañas promocionales. En Estados Unidos, donde los vinos australianos deben hacer frente a una competencia feroz, la marca ha registrado un crecimiento por un valor de dos digitos siendo la cuarta marca australiana en valor. Una dinámica de crecimiento El año ha venido marcado por el lanzamiento de una nueva campaña publicitaria, “True Charac- ter”, que adopta un enfoque del vino sencillo y sin complejos. Los primeros países en los que se emitió la campaña fueron Australia y Reino Unido. Asimismo, la marca ha patrocinado el Open de tenis de Australia. Ha lanzado con éxito su Sparkling Moscato en Australia y Japón, con más de 100.000 cajas vendidas el primer año. A día de hoy, es en China donde la marca desea afirmar su liderazgo; debería lanzar sin demora nuevos productos y una primera campaña de publicidad en televisión. La Premiumización sigue siendo el principal eje de su estrategia de crecimiento: la marca reforzará todavía más la gama “Reserve” cuyas referencias provienen de las mejores regiones australianas, como los valles de Barossa y de Coonawarra, y continuará innovando en materia de packaging. AÑO 2009/2010 ❱ Campaña publicitaria “True Character” ❱ Jacob’s Creek patrocina el Open de tenis de Australia EVENTOS Un éxito burbujeante (1) El Sparkling Moscato y el Moscato Rosé, suaves y frescos, son los nuevos espumosos de Jacob’s Creek que han permitido llegar a nuevos perfiles de consumidores: los más jóvenes. El packaging, clave de la Premiumización (2) Este año se ha lanzado un nuevo packaging para las gamas Classic y Reserve. Ahora, en las etiquetas, se indica la fecha de plantación del viñedo y cada vino de la gama Classic tiene un código de color propio, lo que permite una identificación rápida en el lineal. 1 2 58 CREADORES DE MARCAS / JACOB’S CREEK Memoria Anual Pernod Ricard 2009/2010

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