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PROTECCIÓN DE LAS MARCAS (QWUHYLVWD Ian FITZSIMONS Director Jurídico de Pernod Ricard —Para lan FitzSimons, Director Jurídico de Pernod Ricard, la protección de las marcas y su herencia es un objetivo prioritario. La construcción de marcas deseables, de dimensión mundial, va unida a un respeto inquebrantable por su historia, su identidad y sus atributos, y todo ello en los cinco continentes. Para garantizar la protección de sus marcas, el Grupo cuenta con un equipo internacional y con su capacidad de vigilancia e innovación, ya que es en este campo donde Pernod Ricard da muestras de creatividad. PARA PROTEGER NUESTRAS MARCAS, DISPONEMOS DE UNA ORGANIZACIÓN ÁGIL Y MULTICULTURAL. ¿En qué medida la protección de las marcas es hoy en día una apuesta de calado para Pernod Ricard? En una empresa como Pernod Ricard, los dos activos más valiosos son las personas y las marcas. El Grupo cuenta en la actualidad con unos 26.000 registros de marcas de los cuales algunos son la herencia de varios siglos, como Martell, creado en 1715, o Jameson, que data de 1780. En calidad de co-líderes, estamos obligatoriamente expuestos a ataques contra estos activos: el éxito incita desgraciadamente a la copia. Para nosotros, es muy importante encarar este fenómeno ya que puede ser destructivo desde el punto de vista de la imagen de marca, costoso desde el punto de vista financiero pero también puede acarrear consecuencias graves en el terreno de la salud pública. ¿Algunas zonas geográficas se ven particularmente afectadas por estos riesgos? Los mercados emergentes, Asia, Latinoamérica y Europa central y del Este, son los más afectados. Precisamente porque son los motores del crecimiento, es básico luchar contra este fenómeno. ¿Cómo se organiza la protección de las marcas en el Grupo? La dirección del Grupo está muy implicada en estos temas. Hemos creado un equipo dedicado a la propiedad intelectual, formado por 30 colaboradores de nacionalidades muy diversas y que está organizado en torno a seis áreas, gestionando cada una de ellas, para todo el mundo, varios portafolios de marcas. Por ejemplo, el área de propiedad intelectual con base en Gran Bretaña tiene a su cargo los whiskies escoceses y la ginebra Beefeater. Esta organización, que adopta la de nuestra actividad, nos permite ser eficaces y controlar al 100% los retos a escala local. Además, hemos lanzado hace poco más de tres años un programa de lucha contra la falsificación con un enfoque bastante atípico, agrupando todos los conocimientos pertinentes de juristas, ingenieros, especialistas en asuntos públicos, programadores informáticos, etc. Este enfoque, probado en China, se ha implementado en la actualidad en otros países asiáticos así como en América del Sur y en Europa del Este. ¿Cómo se manifiestan estos ataques contra sus marcas? Son variados y van desde la falsificación pura y dura a productos “me too”, es decir, productos que son a menudo el fruto de una estrategia deliberada de imitación de la etiqueta, de la forma de la botella, del color o del grafismo de un producto original que tiene éxito. También vemos emerger nuevos riesgos, en Internet sobre todo, donde nuestras marcas pueden ser explotadas en contextos no apropiados, o citadas y utilizadas de forma negativa en redes sociales, por ejemplo. 64 CREADORES DE MARCAS / PROTECCIÓN DE LAS MARCAS

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