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ESTRATEGIA Zonas geográficas as —Debido al difícil entorno económico, el mercado de espirituosos se ha contraído ligeramente en 2009 un 2,1% (en comparación con 2008) pero sigue creciendo a largo plazo. No obstante, ciertas regiones o países han resistido mejor que otros, como Oceanía, Asia (India en particular) o incluso el Reino Unido, donde las ventas han seguido creciendo. Desde diciembre de 2009, se perciben signos evidentes de mejora. El análisis que presentamos aquí se basa en el estudio anual IWSR que abarca únicamente el año natural de enero a diciembre de 2009. Los primeros indicadores que abarcan el primer semestre (de enero a junio de 2010), basados en los estudios Nielsen, muestran una clara mejora de la situación en el mercado de los Vinos y Espirituosos. TENDENCIAS DEL MERCADO Norteamérica, primer mercado mundial Norteamérica, dominada por Estados Unidos, sigue siendo una región clave, la primera en tamaño y la que ha registrado un crecimiento más rápido en los últimos diez años, superando al mercado europeo. En la actualidad, representa por sí sola el 38% del mercado mundial de los espirituosos internacionales, seguida de Europa. Estados Unidos sigue siendo el primer mercado del mundo con un 32% de cuota de mercado. La zona, enfrentada a la crisis económica mundial, ha visto frenar su crecimiento aunque su retroceso se ha limitado a un 0,6%. El mayor crecimiento se ha registrado en Oceanía, una zona modesta por tamaño pero que ha registrado un avance del 4,6%. crecimiento del segmento Súper-Premium, seguido de Vietnam. Siguiendo con los países emergentes, el mercado sudamericano sigue estático. Rusia, deterioro en el año natural En 2009, Europa del Este se ha visto golpeada de lleno por la crisis. La zona registra así, junto con el Travel Retail, una de las caídas más fuertes del mercado con un retroceso del 11,4% (un 11% en el caso del Travel Retail). Rusia, particularmente afectada, es responsable de dicho descenso en un 45%. Pero la situación en Europa del Este ha mejorado claramente en el primer semestre de 2010 (primeras tendencias). En Europa Occidental, el consumo presenta un comportamiento más optimista con un descenso global del 2,3% con situaciones variadas: por un lado, Reino Unido, con un crecimiento de 2,1%, y segundo país en contribución al crecimiento mundial por detrás de Japón, Francia que sigue manteniéndose estable, y por otro lado, España, el país más afectado con un descenso de volúmenes del 9%. Europa, en conjunto, es la causante del 70% del descenso del mercado mundial en 2009. 3RU 0DUWLQ 5LOH\ 'LUHFWRU GH 0DUNHWLQJ GH 3HUQRG 5LFDUG Dinamismo en la India Más rápida que Estados Unidos o Europa en superar la crisis, Asia ha mantenido un crecimiento del 0,7%, un ritmo no obstante, menos regular que en 2008. Si bien Japón ha desempeñado el papel de locomotora, la zona se beneficia igualmente del dinamismo de la India que se impone como el quinto país en contribución al crecimiento global del mercado de los espirituosos. La India es concretamente el primer país en contribución al Peso de las diferentes zonas Evolución de los volúmenes por zona geográfica 6 78 5 4 3 1 (1) Norteamérica ........... 38% (2) Europa Occidental .... 32% (3) Europa del Este .......... 7% (4) Asia ............................. 7% (5) Latinoamérica ............ 7% (6) Duty Free .................... 4% (7) África, Oriente Próximo .............. 3% (8) Oceanía ....................... 2% +315 ...............................Oceanía +181 ..................................... Asia +48 .......África, Oriente Próximo Latinoamérica ........................ –8 Norteamérica .....................–832 Duty Free .........................–1.773 Europa Occidental...........–2.867 Europa del Este ...............–3.253 2 70 UN MUNDO DE CREADORES / ESTRATEGIA

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