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MERCADOS En la categoría de vinos, las marcas prioritarias del Grupo presentan un crecimiento en volumen del +13% en el conjunto de la zona. Jacob’s Creek, en particular ha registrado una fuerte progresión, principalmente en el mercado americano. AÑO 2009/2010 ❱ Campaña publicitaria “ABSOLUT Drinks” en Estados Unidos ❱ Lanzamiento de la campaña Chivas Regal “Live with Chivalry” en toda la zona ❱ Conciertos ABSOLUT Series NY-Z con Jay-Z en Nueva York ❱ Malibu celebra el primer día del verano en Estados Unidos ❱ Programa Smart Bars en el mercado americano ❱ Lanzamiento de L’Or de Jean Martell en México ❱ Lanzamiento de Azteca de Oro en México ❱ ABSOLUT Miami Spectacular para el Travel Retail ❱ Campaña Chivas en Venezuela ❱ Lanzamiento de la edición ABSOLUT Rock 360 en Argentina, Brasil, México y en el Travel Retail Norteamérica, hacia la recuperación Estados Unidos ha vivido un año difícil, con un índice de desempleo elevado, lo que ha generado una fuerte presión en los consumidores. El mercado se ha visto así afectado por un triple fenómeno de cambio: desplazamiento del consumo de hostelería al canal off-trade (consumo a domicilio), de los productos Premium hacia los productos más estándar y de los grandes formatos hacia formatos más reducidos. No obstante, en el segundo semestre se ha vivido una recuperación de la actividad y un repunte del consumo de las marcas superiores y Súper-Premium. En este contexto, los equipos de Pernod Ricard USA han finalizado su nueva “Route to Market” y reconsiderado su estrategia tarifaria para adaptarse a un entorno más competitivo. La filial ha continuado igualmente haciendo hincapié en las marcas estratégicas y en su relación con los consumidores, utilizando las redes sociales. Por ejemplo, la serie de conciertos ABSOLUT NY-Z ha permitido ir más allá de una clásica colaboración con un icono del universo de la música, creando a la vez un contenido original especialmente para la marca. Estos conciertos, difundidos por las redes sociales, fueron vistos desde la primera semana por más personas que ninguna otra campaña tradicional de ABSOLUT en la historia de la marca. Otro ejemplo de innovación: la filial ha lanzado una nueva campaña publicitaria “Drinks”, un nuevo spot “Lemon Drop” así como novedades en productos y relaciones públicas como las series limitadas ABSOLUT Boston y ABSOLUT Brooklyn. Jameson ha lanzado igualmente un nuevo spot, “Lost Barrel”, que ha contribuido al fuerte dinamismo de la marca. Chivas ha continuado con la campaña “Live with Chivalry” y Malibu ha sido una de las marcas más activas en materia de relaciones públicas y comunicación digital, con el lanzamiento de los vídeos online “First Day of Summer”. En Canadá, como en Estados Unidos, la recesión ha llevado a los consumidores a replantearse sus decisiones de compra. Varias tendencias se desprenden del mercado. Los consumidores canadienses se quedan en casa y pasan menos tiempo en los bares y discotecas. Asimismo, se muestran más exigentes en cuanto a la relación calidad-precio de los productos que eligen. Por último, las nuevas tecnologías, principalmente las redes sociales e Internet móvil, ocupan un lugar cada vez más predominante en su vida cotidiana. El whisky canadiense Wiser ha sabido capitalizar esta última tendencia con la campaña de marketing viral Wiserhood, presente sobre todo en Facebook. Gracias a un marketing innovador en los puntos de venta, el Travel Retail ha registrado un año excelente, con un crecimiento de +6% en volumen. Chivas Regal ha registrado muy buenos resultados en particular en República Dominicana así como ABSOLUT, en el Caribe. EVENTOS ESTADOS UNIDOS: John Jameson en la pantalla (1) Jameson es una de las marcas más dinámicas del mercado de los espirituosos Premium en Estados Unidos. Lanzó en 2009/2010 una nueva campaña publicitaria y su primer spot en televisión sobre el personaje de John Jameson. BRASIL: Chivas 18 Year Old desfila en São Paulo (2) 1 Para incrementar su notoriedad ante los prescriptores brasileños, Chivas 18 Year Old se ha asociado con el creador Ricardo Almeida. En mayo de 2010, el estilista presentó una colección de invierno inspirada en la marca, en su taller de São Paulo, ante 500 grandes clientes. BRASIL: Perrier-Jouët anuncia la primavera (3) Con la campaña “Printemps”, Pernod Ricard Brasil se dirige a las mujeres más sofisticadas de São Paulo, de Río y de Brasilia para lanzar en Brasil el champagne Perrier-Jouët. Almuerzos, sesiones de cata, cenas e incluso el bar Perrier-Jouët en el privadísimo Club A de São Paulo han recibido una amplia cobertura por parte de los medios de comunicación. 2 3 80 UN MUNDO DE CREADORES / AMÉRICAS

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