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EVENTOS terreno. Así, las filiales europeas han explotado todo el potencial de las iniciativas europeas desarrolladas a escala mundial en materia de comunicación digital. Havana Club ha lanzado una nueva página web, www.havana-mojito.com, para recordar que el verdadero mojito de la Bodeguita del Medio en La Habana está hecho con ron Havana Club. Por su parte, ABSOLUT, ha sido la primera marca en lanzar una aplicación de cócteles para el iPhone. 1 Una modernización acelerada en el Este En Europa del Este, el año ha estado marcado por una modernización acelerada del canal off-trade (supermercados e hipermercados) y un descenso de los circuitos tradicionales (comercio de barrio). Este fenómeno ha superado las previsiones de crecimiento, quizá debido a la crisis, pero también porque los grupos de distribución locales e internacionales han invertido mucho en la zona. Esta tendencia es más bien prometedora para Pernod Ricard, particularmente bien posicionado para establecer un diálogo con estos clientes de grandes cuentas. 2 3 Perspectivas En la actualidad, el principal desafío al que se enfrenta el Grupo, en los países europeos con crecimiento más débil, es ganar cuota de mercado. En los mercados maduros, el Grupo seleccionará rigurosamente sus objetivos de inversión concentrándolos en los canales y marcas que ofrecen el mejor potencial. En los mercados emergentes, principalmente en Rusia, Pernod Ricard pretende reforzar su liderazgo, en un país que presenta un potencial significativo para un portafolio de marcas. ALEMANIA: espacio patrocinado por ABSOLUT en Berlín (1) En Berlín, el espacio “Made in Berlin” dio lugar a un evento para exponer la visión artística de varios creadores de prestigio. GRAN BRETAÑA: ¡Feliz cumpleaños Selfridge’s! (2) Para celebrar su 100 aniversario, los grandes almacenes londinenses Selfridge’s pidieron a algunas marcas prestigiosas que crearan ediciones limitadas. ABSOLUT presentó una botella completamente amarilla (con el pantone 109, color de la firma Selfridge’s) bautizada ABSOLUT Selfridges 100. ESPAÑA: dobles de las estrellas con Beefeater (3) Con los Beefeater London Doubles, Beefeater lanzó en España un casting de dobles de las estrellas de la escena londinense (Amy Winehouse, Elton John, Robbie Williams, Victoria Beckham...). Los candidatos fueron preseleccionados en Facebook y en el microsite Beefeater London Doubles. Los ganadores vivieron como estrellas durante los dos meses de verano y firmaron un contrato con una agencia internacional especializada en dobles. Memoria Anual Pernod Ricard 2009/2010 85

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