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Una creatividad reconocida Las marcas deben también sus buenos resultados a una política de marketing particularmente creativa. ABSOLUT transformó un contenedor itinerante para promocionar la película de Spike Jonze, “I’m Here”. Recurriendo en su nuevo spot radiofónico a la irreverencia del cronista deportivo de Canal +, Darren Tullet, Jameson ha visto como su notoriedad ha crecido de manera destacada. Por último, los eventos han contado con un apoyo destacado. Chivas Regal, en particular renovó la colaboración con el Festival de Cannes y la gala de los premios César. Varias marcas han impulsado el crecimiento de la demanda en el canal de hostelería, en particular Clan Campbell con el concurso de DJ “Clan Mix Contest” y Ricard con el lanzamiento de un formato 35 cl, innovación potente, ya que se trata de la primera botella de anisado para pedir en mesa. En gran distribución, las marcas han multiplicado las ofertas promocionales Premium, principalmente a finales de año. 2 Jameson en una campaña de radio (2) La marca ha elegido el día de San Patricio para dar el pistoletazo de salida a una nueva campaña de radio. En el programa, una “lección de smooth” prodigada con humor por el presentador de Canal +, Daren Tulett, en las principales radios nacionales. LOS EVENTOS PERNOD 1% EN GRAN DISTRIBUCIÓN PARA LAS MARCAS ESTRATÉGICAS DEL PORTAFOLIO 1 Société Pernod recogió en 2009/2010 los frutos de su política de prioridades de las marcas estratégicas. Esta se traduce en ganancias significativas de cuota de mercado en el canal de hostelería, donde la rentabilidad ha sido casi dos veces superior a la del mercado, principalmente en la gran distribución. Si bien los rones, los vodkas y los whiskies siguen siendo categorías ganadoras, la estabilización del anís, en un contexto de crisis, es un dato muy positivo. En efecto, Pernod ha contribuido al dinamismo de la categoría gracias a la iniciativa 51 Piscine, modo de consumo original, inspirado en los códigos más de moda del champagne y del rosado. Estos resultados se explican a la vez por el desarrollo de la demanda de los consumidores en hostelería y, por otra, por un sólido apoyo promocional en gran distribución. 2 Aberlour: packaging ganador (1) En el marco de su estrategia de Premiumización, Aberlour renovó su packaging. Más contemporáneo, refleja un equilibrio perfecto entre tradición y modernidad. Objetivo: tras el liderazgo en volumen y en valor, conquistar el liderazgo de los whiskies Súper-Premium (precio superior a 23 euros por botella). Innovar para generar crecimiento En un contexto de crecimiento débil, Pernod prosigue con éxito su estrategia de Premiumización y de innovación. Así, en pocos años, Aberlour ha conquistado el primer puesto en valor de mercado de los whiskies de malta. En materia de innovación, Pernod lanzó en 2009 Soho Litchi & Guarana, creó un nuevo rito de consumo con el vaso 51 Piscine y apostó por la tecnología con la integración de un “mobile tag” en la publicidad de Havana Club. En el ámbito industrial, la idea de recuperar el CO2 de fermentación en el proceso de elaboración de Café de Paris redujo las emisiones y los aprovisionamientos exteriores. Por último, los clientes alabaron la movilización de todos los colaboradores de Pernod, convertidos en auténticos embajadores de las marcas para garantizar a las tiendas las mejores ventas de fin de año. Cenas en el cielo con Mumm (2) Société Pernod y la Maison G.H. Mumm colaboraron en las primeras “Cenas en el cielo” organizadas en París en septiembre de 2009. Los comensales, suspendidos a 50 metros del suelo en el Jardín de las Tullerías, pudieron disfrutar de un menú creado por grandes chefs premiados, maridado con las mejores cosechas Mumm. Memoria Anual Pernod Ricard 2009/2010 87

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