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CONSUMO RESPONSABLE Sensibilizar a los colectivos de riesgo, una prioridad Pernod Ricard centra su acción en tres colectivos para los cuales el consumo de alcohol es inapropiado: los menores, con el objetivo de retrasar la edad de consumo habitual y prevenir comportamientos de búsqueda consciente de la embriaguez (ver más abajo); los jóvenes adultos, a quienes conviene responsabilizar frente a posibles situaciones de riesgo; y las mujeres embarazadas, a quienes hay que informar del riesgo que podría implicar para el bebé. Para estos colectivos, el Grupo ha elegido actuar a largo plazo, apoyando programas innovadores, vertebrados en torno a la prevención y la información. sido concebido por los estudiantes de la Escuela de hostelería de Lausana en 2009, en el marco de un proyecto de fin de carrera, y se articula en torno a dos herramientas: una página web y un práctico kit a disposición de las filiales. Mujeres embarazadas: una política disuasiva Informar a las mujeres y al público en general sobre los riesgos asociados a la combinación de alcohol y embarazo es un asunto de gran importancia. El Grupo, comprometido con las autoridades sanitarias, decidió en 2006 adoptar en Europa un enfoque pro-activo incluyendo en las botellas el pictograma “Prohibido beber a las mujeres embarazadas”. Recientemente esta iniciativa se hizo extensiva a la filial de Pernod Ricard en Brasil y se está estudiando en otros países. Asimismo, el Grupo inició a escala local campañas de comunicación dirigidas a un público determinado. La última fue llevada a cabo a iniciativa de Pernod Ricard Deutschland que, en 2010, estableció un acuerdo de colaboración con el mayor hospital de Alemania, el de la Charité en Berlín, para lanzar un mensaje sobre los peligros del alcohol asociado al embarazo. El pictograma aparece en pósteres gigantes colocados en la fachada del hospital y una campaña, en la prensa escrita y en Internet, muestra a mujeres líderes de opinión en Alemania como portavoces del mensaje “Nada de alcohol para mi bebé.” Jóvenes adultos: informar y responsabilizar Como complemento a las acciones locales (como el MEAS en Irlanda que lucha contra el “binge drinking”, la búsqueda de la embriaguez rápida y total), y de acuerdo con los compromisos acordados en el Foro europeo sobre el alcohol y la salud, Pernod Ricard lanzó a escala europea y en colaboración con la red de estudiantes Erasmus (ESN, en sus siglas en inglés), un programa de organización de fiestas estudiantiles responsables. El objetivo: combatir el consumo inapropiado o excesivo ayudando a los estudiantes a preparar el evento e informándoles de sus responsabilidades. El programa, que al final habrá informado aproximadamente a 60.000 estudiantes, ha EXHQD PRÁCTICA Menores: actuar lo antes posible Pernod Ricard, basándose en los modelos de Suecia, Dinamarca, España o Finlandia, inició en Francia, en el departamento del Limousin y en colaboración con el ministerio de Educación Nacional, una operación piloto de prevención de riesgos relacionados con el alcohol en los colegios. Este proyecto, con una duración inicial de tres años, dirigido a alumnos de primero de ESO de 15 institutos de la región, es decir, unos 1.200 alumnos, y liderado por la asociación Entreprise & Prévention, de la que Pernod Ricard es miembro, está respaldado por equipos educativos y cuenta con la participación activa de los padres. Basado en el desarrollo de la autoestima, está formado por módulos pedagógicos interactivos. El programa ha sido acogido de forma positiva por el profesorado, los padres y los adolescentes. Su evaluación se ha confiado al Observatorio Regional de Salud del Limousin. Como novedad en Francia, la evaluación se ha realizado científicamente comparando dos grupos de alumnos, el primero, sometido a talleres pedagógicos y el segundo, sin ningún programa específico. 108 CREADORES COMPROMETIDOS / CONSUMO RESPONSABLE

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