Mettre en oeuvre un marketing éthique
Les communications commerciales de Pernod Ricard respectent des règles éthiques exigeantes. Le Groupe est pionnier dans la signature de nombreux codes. Respect des lois, des codes d’autodiscipline professionnels et du code Pernod Ricard… les collaborateurs et les prestataires du Groupe s’engagent.
Un code d'autodiscipline exigeant
En 2007, Pernod Ricard a adopté le Code Pernod Ricard relatif aux communications commerciales. Il impose à l’ensemble des collaborateurs du Groupe de suivre des règles exigeantes et strictes en matière d’éthique et de publicité.
Plus exigeant que certains codes professionnels, il prévoit, par exemple, la présence obligatoire d’un message de modération dans toutes les publicités du Groupe ou bien encore l’interdiction de l’obscénité et de la nudité gratuite dans la publicité.
Pour que le Code Pernod Ricard sur les communications commerciales soit mis pleinement en œuvre, un programme de formation des équipes marketing est proposé aux filiales. Retrouvez l’exemple de Pernod Ricard Venezuela et Pernod Ricard Colombia.
Une procédure de contrôle interne stricte
Afin de veiller au respect des règles d’autodiscipline fixées dans toutes les filiales du Groupe, un Comité d’Approbation Interne des publicités a été créé.
Son rôle est triple.
- Il intervient en amont des contrôles réalisés par les Autorités de Régulation Professionnelle de la publicité.
- Il contrôle systématiquement les campagnes publicitaires des marques-clés du Groupe et, très fréquemment, celles des 18 marques locales.
- Il accompagne et conseille les filiales qui le souhaitent en matière d’éthique commerciale et publicitaire.
Avec 204 campagnes contrôlées et seulement 2 avis négatifs signalés par le Comité d’Approbation Interne, le bilan 2008/2009 de la procédure de contrôle interne de l’éthique publicitaire démontre un engagement et un respect croissants du Code par les collaborateurs.
Le nombre croissant de demandes de validation démontre également la place importante du contrôle dans l’élaboration des campagnes.
- Rapport «Ethique : un engagement sincère et durable» ( Rapport Annuel 2008-2009)
- Entreprendre n° 48, dossier « Développement Durable »