Brancott Estate dévoile une nouvelle campagne créative articulée autour de l'héritage du domaine, qui fut le premier à planter du Sauvignon Blanc à Marlborough.
Brancott Estate dévoile une nouvelle campagne créative articulée autour de l'héritage du domaine, qui fut le premier à planter du Sauvignon Blanc à Marlborough.
Cette campagne a vocation à faire de la marque le choix évident pour les consommateurs du monde entier désireux de découvrir progressivement les meilleurs vins de Nouvelle-Zélande.
Dévoilée actuellement, la campagne repose sur un tout nouveau slogan ' A Fresh Perspective' et englobe diverses initiatives créatives, notamment une remarquable nouvelle identité visuelle, des points de vente percutants, un nouveau site Internet et du contenu digital présentant la philosophie, les procédés, les vins et les équipes de Brancott Estate.
Celest Kenny, Global Marketing Manager, New Zealand Wines, explique que la campagne permettra à la marque de se rapprocher des consommateurs en leur offrant des vins primés, fruits de l'esprit avant-gardiste et résolument optimiste de Marlborough.
Nous disposons d'une opportunité unique de distinguer Brancott Estate de la concurrence auprès des consommateurs sur notre marché national, nos marchés existants et sur nos marchés émergents
« Nous avons mené des recherches approfondies afin d'identifier la manière la plus efficace de positionner notre marque et d'atteindre notre cible sur ces marchés clés. "A Fresh Perspective" est un slogan audacieux pour un segment extrêmement compétitif. Il présente sous un jour nouveau nos procédés ainsi que nos collaborateurs, leur ingéniosité, leur créativité et, surtout, la passion qu'ils vouent à la production de vins d'exception. »
Le processus de repositionnement créatif de Brancott Estate a débuté l'année dernière avec la présentation d'un nouveau logo accrocheur, élément central de la nouvelle stratégie d'étiquetage et de packaging de la marque.
« Tout le travail effectué par l'équipe l'année dernière sur notre packaging et notre identité nous permet aujourd'hui de faire de Brancott Estate une marque de choix pour les consommateurs. Nous aspirons à faire de Brancott Estate le premier vin néo-zélandais dans le monde en termes de valeur, et nous sommes convaincus que notre nouvelle campagne créative contribuera dans une large mesure à atteindre cet objectif », conclut Celest.
Visitez le site de Brancott Estate : http://www.brancottestate.com/
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