Être responsable

Nous sommes convaincus que les actions de prévention ciblées sont un moyen efficace de lutter contre une consommation excessive d’alcool et d’encourager les expériences agréables et sans risques. À ce titre, Pernod Ricard s’engage sous diverses formes en faveur de la consommation responsable, que ce soit par l’intermédiaire de ses filiales ou en coopération avec d’autres acteurs du secteur, des partenaires locaux, des représentants de la société civile ou les pouvoirs publics.

Nous sommes aussi associés à l’UNITAR (Institut des Nations Unies pour la formation et la recherche) pour le déploiement du Programme de formation à la sobriété au volant pour lutter contre la conduite en état d’ivresse et prévenir les accidents de la route, mortels ou non, qui en découlent.

Créé en 2009 en partenariat avec le réseau Easmus Student Network et non rattaché à une marque, le programme Responsible Party met en garde les jeunes contre le binge drinking en les sensibilisant à la consommation responsable à travers des campagnes en ligne et des animations de terrain. Notre initiative Drink More Water, dans le cadre du programme Responsible Party, a touché 400 millions de personnes en ligne et 9 millions de personnes grâce à des actions de terrain dans les festivals de musique, carnavals, événements et soirées étudiantes.

Depuis 2020, nous sommes aussi associés à l’UNITAR (Institut des Nations Unies pour la formation et la recherche) pour le déploiement du Programme de formation à la sobriété au volant, AutoSobriety, pour lutter contre la conduite en état d’ivresse et prévenir les accidents de la route, mortels ou non, qui en découlent. Au cours de l’année 2022/23, Autosobriety a été étendu à d’autres pays supplémentaires, ce qui le porte à 8 pays au total (Afrique du Sud, République Dominicaine, Mexique, Équateur, Pologne, Cambodge, Chine et Vietnam).

Le Groupe s’engage à lutter contre l’abus d’alcool à chaque étape du parcours du consommateur. Un nouvel engagement a été formellement pris pour tirer parti de la créativité de ses marques afin de transmettre des messages de responsabilité aux consommateurs à travers des campagnes dédiées.​

Pernod Ricard estime que le marketing peut être une force positive, en créant une valeur sociale et en aidant les consommateurs à adopter un comportement responsable vis-à-vis de l’alcool. Les marques savent s’adresser aux consommateurs et leurs campagnes peuvent être un moyen efficace de changer les attitudes et de rendre l’abus d’alcool socialement inacceptable.​

Nous veillons à fournir aux consommateurs des informations de qualité, tant pour les conseiller et les aider à adopter une consommation d’alcool plus responsable que pour les éclairer sur la composition de nos produits.

Pernod Ricard entend honorer et promouvoir les engagements pris par les associations professionnelles du secteur à l’échelle européenne et internationale. Nous voulons informer les consommateurs des valeurs nutritionnelles de nos produits et des ingrédients qui les composent. Par ailleurs, sur l’ensemble de nos marchés, sauf disposition contraire des législations locales, deux logos viendront s’ajouter au pictogramme de mise en garde contre la consommation d’alcool pendant la grossesse : l’un indiquant clairement l’âge légal requis et l’autre les risques liés à la conduite en état d’ivresse.

Nous avons également lancé récemment une étiquette digitale pour offrir à nos consommateurs une solution efficace à leur demande croissante de plus de transparence sur nos produits. L’étiquette digitale apportera des informations sur les risques sanitaires liés à la consommation d’alcool, les recommandations de consommation modérée d’alcool propres à chaque pays, la liste des ingrédients et la valeur nutritionnelle complète du produit ainsi que d’autres informations pertinentes sur la consommation responsable. En 2023, cette étiquette digitale était apposée sur 41% de nos produits.

Nos collaborateurs sont les premiers et les principaux ambassadeurs d’une consommation responsable. Le Groupe mobilise ses équipes du monde entier dans une volonté commune de réduire les risques liés à l’alcool et de promouvoir la modération, en interne comme en externe.

Toutes nos marques doivent communiquer avec le sens de l’éthique et de la responsabilité sociétale, à travers des campagnes neutres et responsables, respectueuses de chacun et ne ciblant que les publics autorisés.

Nous estimons que, dans un contexte médiatique en mutation rapide, la prise d’engagements forts en matière d’autorégulation nous permet de répondre aux attentes éthiques de nos consommateurs et de nos parties prenantes. À ce titre, notre Code de communication commerciale garantit que les actions de marketing du Groupe n’encouragent ni ne cautionnent une consommation irresponsable ou un quelconque abus.  Des directives identiques s’appliquent au marketing numérique à travers nos Digital Guiding Principles.

Nos produits doivent être vendus de manière responsable sur les plateformes de commerce en ligne. Nous veillons à ce qu’ils ne soient ni vendus ni livrés à des mineurs ou à des personnes en état d’ivresse.

Avec certains de ses homologues, Pernod Ricard a joué un rôle majeur dans l’élaboration des normes internationales de l’IARD régissant la vente et la livraison d’alcool en ligne. Ces mesures marquent la première action concertée à l’échelle mondiale visant d’une part à prévenir la vente et la livraison d’alcool par Internet auprès de publics mineurs, et d’autre part à réduire l’abus d’alcool chez les adultes.

En tant qu’hôtes responsables, nous voulons que la dégustation de nos produits reste une expérience agréable et sans risques. Nous redoublons d’attention et de rigueur dans l’organisation de nos événements et des visites de nos Maisons.

Nous mettons en place un dispositif de labellisation « Hôte Responsable » afin de garantir les meilleures pratiques de consommation responsable à travers toutes nos marques. Nous nous sommes associés à la Sustainable Restaurant Association qui auditera la conformité des Maisons au référentiel Hôte Responsable et délivrera le Certificat d’Hôte Responsable.

En partenariat avec le collectif Trash et la Sustainable Restaurant Association, nous avons lancé « Le bar de demain », une formation gratuite pour favoriser l'émergence d'un bartending plus écoresponsable. Elle fournit des outils durables et responsables et un appui à nos distributeurs partenaires, en s'inspirant des « 5R » : réduire, réutiliser, recycler, respecter et repenser.