Pernod Ricard renouvelle son partenariat avec Erasmus Student Network (ESN) afin de promouvoir la consommation d'alcool responsable et lutter contre le « binge drinking » auprès des étudiants. Ce partenariat répond à un double objectif : sensibiliser à la consommation responsable et réduire les risques liés à l'alcool lors des soirées étudiantes. Illustration de son succès, le programme « Responsible Party » a été déployé dans 38 pays et a permis de sensibiliser plus de 450 000 étudiants. Dans le cadre de sa feuille de route « Good times from Good Place », le Groupe a annoncé l'an passé son ambition d'étendre le programme à travers le monde pour toucher un million d'étudiants d'ici 2030.
Le succès du programme Responsible Party repose principalement sur son approche puisque ce sont des étudiants qui proposent des activités à leurs camarades afin de leur donner de manière ludique des conseils concrets sur la consommation responsable d'alcool, les sensibiliser quant aux effets de l'alcool sur la santé et leur offrir de la nourriture et de l'eau pendant les soirées. Les mesures sanitaires en vigueur dans le monde ne permettant pas la tenue des évènements Responsible Party habituels, la campagne digitale #SharingGoodVibes offre un canal efficace pour relayer les bons messages de prévention à une population hyper connectée.
Lancée début avril sur Instagram et Facebook, la campagne #SharingGoodVibes a pour but de transmettre aux jeunes adultes des messages positifs autour de la solidarité et de la convivialité, tout en les sensibilisant à un mode de vie responsable. L'objectif est de les inviter à partager des anecdotes réconfortantes, tout en les incitant à rester en sécurité, conviviaux et responsables. Ces deux derniers mois, la campagne a dépassé les frontières de l'Europe pour s'étendre à l'Amérique Latine et à l'Afrique avec des évènement en ligne, celui du 9 mai dernier ayant rassemblé plus de 102 000 personnes.
Responsible Party dévoilera également au cours de la semaine du 15 juin une série d'interviews en vidéo via différents réseaux. Plusieurs porte-paroles, notamment Alexandre Ricard, Président-Directeur Général de Pernod Ricard, Kostis Giannidis, Président d'ESN, mais aussi DJ Licious et d'autres personnalités influentes et ambassadeurs d'un mode de vie responsable partageront leurs points de vue sur la consommation responsable. Pour les deux partenaires, collaboration et responsabilisation sont les clés de la prévention. C'est ce que confirment des recherches scientifiques indépendantes menées en 2017 : 88,8% des étudiants considèrent Responsible Party comme un programme de prévention utile.
Pour Alexandre Ricard, Président-Directeur Général de Pernod Ricard : « Le renouvellement de notre partenariat avec Erasmus représente pour moi une étape essentielle de notre politique de promotion de la consommation responsable. Dans les circonstances actuelles, nous ne pouvons pas le célébrer comme il se doit, mais je suis convaincu que les alternatives numériques créatives que nous avons développées ensemble avec Erasmus atteindront un grand nombre de jeunes. Je suis fier que des programmes tels que Responsible Party et la nouvelle campagne 'Sharing Good Vibes' fassent la promotion des comportements et des modes de vie responsables d'une manière conviviale. »
Kostis Giannidis, Président de l'ESN, ajoute : « Grâce au programme Responsible Party, ESN et Pernod Ricard ont sensibilisé plus de 450 000 personnes à la consommation responsable et à l'adoption d'une bonne hygiène de vie. En ces temps de crise et de distanciation sociale, ce partenariat revêt une importance toute particulière afin de protéger la santé et le bien-être des jeunes adultes. La campagne « Sharing Good Vibes », qui s'inscrit dans le cadre du programme Responsible Party vise à diffuser des messages positifs et solidaires auprès des jeunes adultes. Responsible Party est un excellent exemple de la façon dont les entreprises et la société civile peuvent contribuer ensemble à une société durable ».
Retrouvez la campagne sur Youtube : https://www.youtube.com/playlist'list=PLYFYzciaGvhOequ9MrovGhygwCDas2KsD
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