Après le succès du premier volet de sa campagne Born à Marseille, mettant en lumière la fierté des origines et l'affirmation propres à la marque, Ricard dévoile cette année une nouvelle saison.
Une réinterprétation qui, pour la première fois de l'histoire de la marque, met en lumière sa forte dimension intergénérationnelle.
Après le succès du premier volet de sa campagne Born à Marseille, mettant en lumière la fierté des origines et l'affirmation propres à la marque, Ricard dévoile cette année une nouvelle saison.
Une réinterprétation qui, pour la première fois de l'histoire de la marque, met en lumière sa forte dimension intergénérationnelle.
Des duos de bartenders intergénérationnels
Dans cette seconde saison, Ricard choisit de rassembler l’ensemble des générations en représentant 3 duos de bartenders d’âges différents dans des lieux emblématiques de Marseille : Chez Jeannot au Vallon des Auffes, La Caravelle sur le Vieux Port et Le Petit Pavillon sur la Corniche Kennedy.
Une nouvelle saison qui met donc en lumière la dimension intergénérationnelle de la marque : Fred & Nora, Théo & David et Georges & Taylor en sont l’incarnation.
Des valeurs mises en avant
En plaçant Marseille et ses bartenders au centre de sa plateforme de communication, la marque réaffirme ses origines et les valeurs socles de son succès depuis plus de 90 ans : popularité, fierté, affirmation et solarité.
Une campagne qui relève le défi d’illustrer l’univers de la marque de manière contemporaine, et d’inscrire Ricard dans notre époque.
Derrière ces visages et cette histoire, un objectif : celui d’aller encore plus loin dans la reconnexion avec la cible stratégique. En s’imposant comme un leader institutionnel capable d’évoluer avec son temps et de s’inscrire dans la culture GenZ, Ricard confirme sa position de marque pour toutes les générations.